Timing is alles voor je nieuwsbrief
Wil je dat je nieuwsbrief gelezen wordt? Dan is het essentieel om de juiste timing te kiezen voor verzending. Het moment waarop je je nieuwsbrief verstuurt, kan het verschil maken tussen een succesvolle e-mailcampagne en een gemiste kans. In deze blog deel ik de beste tijden om een nieuwsbrief te versturen en leg ik uit waarom het belangrijk is om de timing van je e-mailcampagnes zorgvuldig te kiezen.
Waarom timing cruciaal is voor je nieuwsbrief
De timing van een nieuwsbrief heeft een directe invloed op de open- en clickrates van je e-mails. Hoe goed de inhoud ook is, een slecht gekozen verzendmoment kan ervoor zorgen dat jouw nieuwsbrief in de inbox van je ontvangers belandt zonder ooit geopend te worden. Dit is waarom het belangrijk is om te weten wanneer je je nieuwsbrief het beste kunt versturen voor maximale impact.
De doelgroep bepaalt het moment van verzending van jouw nieuwsbrief
Misschien wel de belangrijkste vraag bij het bepalen van het verzendmoment van de nieuwsbrief: want wie is de doelgroep? En ben je actief op de B2C-markt of juist op de B2B-markt? Heel goed om te weten, want dat scheelt al een hoop!
B2B: Dinsdag- & donderdagochtend: even rustig de e-mail inbox opschonen
Maandag is meestal een drukke dag, waardoor dinsdag vaak dé dag is waarop mensen de tijd nemen om hun inbox op te schonen en e-mails te lezen, maar dat schijnt dus ook te gelden voor de donderdag. Daarom zijn dinsdag- en donderdagochtend ideale momenten om je nieuwsbrief te sturen, voordat de hectiek van de week weer toeslaat. E-mails die tussen 09:00 en 12:00 uur worden verstuurd, hebben de hoogste open rates en click-through rates (CTR).
B2C: Woensdagmiddag en vrijdagochtend: goed momenten om een nieuwsbrief te lezen
Woensdagmiddag is ook een goed moment om je nieuwsbrief te versturen. Woensdag breekt de werkweek en veel mensen nemen op dit moment een korte pauze om hun e-mail te checken. Verstuur je nieuwsbrief rond de lunch, zodat ontvangers tijd hebben om deze e-mails te lezen en nieuwe informatie op te nemen.
Al is vrijdagochtend misschien niet het meest voor de hand liggende moment, het is een verrassend goed moment om een nieuwsbrief te versturen. Zeker als je content aanbiedt die aansluit bij weekendplannen, aanbiedingen of ontspanning. Vrijdag is de dag waarop veel mensen al in weekendstemming komen en daardoor meer tijd hebben om zich door een nieuwsbrief te laten inspireren. Combineer de juiste timing met relevante content voor optimaal resultaat.
Begin van de maand: ideaal moment voor een nieuwsbrief
Een nieuwe maand betekent nieuwe kansen. Dit maakt het begin van de maand een ideaal moment voor het versturen van nieuwsbrieven met updates, nieuwe producten, aanbiedingen of inspiratie. Veel mensen stellen aan het begin van de maand nieuwe doelen, plannen hun budget of zoeken naar inspiratie. Maak gebruik van deze mindset om je boodschap effectief over te brengen.
Feestdagen en seizoensgebonden evenementen: nieuwsbrieven die inhaken op momenten
Feestdagen en seizoensgebonden evenementen, zoals Kerst, Pasen of de zomermaanden, zijn uitstekende momenten om een nieuwsbrief te versturen. Tijdens deze periodes is je doelgroep vaak ontvankelijker voor speciale aanbiedingen, promoties en thematische content. Zorg ervoor dat je nieuwsbrief past bij de gelegenheid en verstuur deze op een strategisch moment, bijvoorbeeld enkele dagen voor de feestdag.
Analyseer je eigen data: meten is weten, ook met een nieuwsbrief
Het is belangrijk om je eigen e-mailcampagnes te testen en de resultaten te analyseren. Wat werkt voor de ene doelgroep, werkt mogelijk niet voor de andere. Gebruik A/B-testen om verschillende verzendmomenten uit te proberen en ontdek wat het beste werkt voor jouw specifieke doelgroep. Misschien blijkt zondagmiddag wel ideaal voor jouw e-mailcampagnes. Door open- en klikpercentages te analyseren, kun je je nieuwsbrieven optimaliseren en zorgen dat ze op het juiste moment worden verstuurd.
Conclusie: timing is cruciaal voor e-mails
De timing van je nieuwsbrief is van groot belang voor het succes van je e-mailcampagnes.
Ben je op de B2B-markt actief dan kan je het beste kiezen om je nieuwsbrief op dinsdag- of donderdagochtend tussen 09:00 en 12:00 te versturen, want dan zijn de open rates en click-through-rates het hoogst. De doelgroep hier opent hun e-mails meestal tijdens kantooruren.
Maar op de B2C-markt kun je weer beter kiezen voor de woensdagmiddag (net na de lunch tussen 13:00 en 15:00 uur) of vrijdagochtend (tussen 09:00 - 12.00 uur).
Het beste verzendmoment hangt dus volledig af van je doelgroep. Door de inhoud en verzendtijd van je nieuwsbrief af te stemmen op de voorkeuren van je doelgroep, vergroot je de kans op een succesvolle e-mailcampagne. Maar nogmaals: meten is weten!